Thumb_nieuwbouw vastgoed_0_1000px

Verschil in leefstijl leidt niet tot verschil in waardering

28 september 2012

2 minuten

Nieuws Woningcorporaties en ontwikkelaars gebruiken steeds vaker ‘branding’ en leefstijlprofilering in gebiedsontwikkeling. Toch trekt dit soort buurten niet alleen kopers en huurders aan met de beoogde leefstijl. Ook heeft hun leefstijl geen invloed op de waardering van de eigen woning.

Dat zijn de belangrijkste conclusies van het onderzoek ‘Stijl van leven, stijl van bouwen – ‘Branding’ en leefstijlen in gebiedsontwikkeling’. Het onderzoek brengt de woonwaardering in beeld in drie buurten: Le Medi in Rotterdam, Theresia’s Rozen in Tilburg en Malberg in Maastricht.

Bij ‘branding’ bepalen bouwende partijen gezamenlijk een toekomstige identiteit voor een buurt, omschreven in kernwaarden. Leefstijlprofilering gaat er van uit dat mensen - op basis van hun gedrag, meningen en normen en waarden in het leven - op een zinvolle manier te groeperen zijn in zogenaamde leefstijlen. Die leefstijl zou richtinggevend zijn voor hun woonwensen.

In Le Medi en Theresia’s Rozen is leefstijlprofilering gebruikt. Maar bewoners van deze projecten ervaren niet dat zij met gelijkgestemden wonen en vinden dit ook niet erg belangrijk. De bewonersgroepen van de onderzochte complexen zijn in de praktijk ook vrij gemengd naar sociaaleconomische, sociaal-demografische en leefstijl samenstelling. Leefstijl is geen selectiecriterium in de verkoop en verhuur is geweest. In beide projecten hebben degenen met de beoogde leefstijl ook geen hogere woonwaardering dan bewoners met een andere leefstijl.

Le Medi en de wijk Malberg zijn ge’brand’. Bewoners in de koopcomplexen herkennen en waarderen de identiteit die door ontwikkelaars is beoogd: mediterraan voor Le Medi; ‘sjiek’, parochiaal en groen in Malberg. Het ‘brand’ was mede een koopreden voor bewoners maar opnieuw maakt de leefstijl van bewoners geen verschil. In de huurcomplexen kreeg het ‘brand’ weinig uitwerking en herkennen bewoners dat ook niet.

Leefstijlen en ‘branding’ hebben een positieve invloed op de gebiedsontwikkeling als de betrokken professionals zich daardoor laten inspireren en dat constant bewaken, zo concluderen de onderzoekers. De methoden helpen bij het genereren van verbeelding en vertrouwen in het proces, leidend tot onderscheidende woonomgevingen en hoge tevredenheid onder bewoners. Leefstijl speelt bij die tevredenheid geen rol.

Zie voor de volledige publicatie:


Cover: ‘Thumb_nieuwbouw vastgoed_0_1000px’



Meest recent

Waddinxveen, Nederland door Menno van der Haven (bron: shutterstock)

Friso de Zeeuw: “Dit coalitieakkoord biedt kansen voor gebiedsontwikkeling en daarmee voor de aanpak van de wooncrisis”

Het coalitieakkoord dat gisteren werd gepresenteerd biedt volgens emeritus hoogleraar Friso de Zeeuw voldoende aanknopingspunten voor gebiedsontwikkeling en daarmee om de wooncrisis aan te pakken. “1 miljard euro per jaar, dat is geen kattenpis.”

Opinie

17 mei 2024

Wateroverlast Hattem door Paul Klein NL (bron: Shutterstock)

Klimaatrisico’s vragen om versneld en vooral veel concreter beleid

Het Planbureau voor de Leefomgeving heeft de risico’s van teveel en te weinig water in kaart gebracht. Conclusie: het beleid om de zo noodzakelijke klimaatadaptatie vorm te geven is te abstract. Een concretiseringsslag is node gewenst.

Onderzoek

17 mei 2024

GO weekoverzicht 16 mei 2024 door Gebiedsontwikkeling.nu (bron: Gebiedsontwikkeling.nu)

Dit was een week met een nieuwe toekomst in de glazen GO-bol

Dit was een week op Gebiedsontwikkeling.nu vol nieuwe toekomstvisies. Die zijn nodig voor droge voeten, betere centrumgebieden, bouwen ondanks netcongestie en een geslaagde formatie.

Weekoverzicht

16 mei 2024