shoppers

'Fysieke winkels moeten digitale technologie omarmen'

5 april 2016

2 minuten

Nieuws Hoewel het Nederlandse winkel publiek steeds meer de voorkeur geeft aan online winkelen, toont onderzoek van het in Eindhoven gevestigde marketingoplossingenbedrijf APS Group aan dat fysieke winkels een mooie toekomst tegemoet kunnen zien als ze digitale technologie omarmen.

Eyetracking onderzoek onder 1,6 miljoen voorbijgangers bewijst kracht van digitale signage

Met eye-tracking-technologie, waarbij de reactie gemeten werd van meer dan 1,6 miljoen winkelende personen, ontdekte APS Group dat het aantal mensen dat naar een etalage kijkt en erdoor geprikkeld raakt, twee keer hoger is wanneer de retailer geanimeerde, digitale content gebruikt in plaats van traditionele posters.

Dit onderzoeksproject dat vier maanden duurde, werd uitgevoerd in twee Britse steden waarbij het kijkgedrag van voorbijgangers werd geobserveerd terwijl ze langs de etalage van een bekend bankfiliaal liepen.

Uit de observaties bleek dat:

  • 6,6% van het winkelend publiek naar traditionele prints kijkt
  • 9,9% van het winkelend publiek naar een digitaal display met statische content kijkt, een toename van 50%.
  • 11,7% van het winkelend publiek interesse toont in een digitaal display waarop bewegende content wordt weergegeven: een toename van 77% in vergelijking met de statische poster

Ook komt uit het onderzoek naar voren dat het kijkgedrag verschilt per leeftijdsgroep en geslacht. Darren Jackson, directeur retail oplossingen bij APS Group, gelooft dat digitale signage de retailer om potentiële klanten in de winkelstraat te verleiden en een sterkere klantervaring te bieden. 'Niet alleen zijn digitale signs aantrekkelijker en opvallender, ze bieden merken ook de mogelijkheid om hun berichten aan te passen aan de lokale markt en gepersonaliseerde aanbiedingen te doen. De traceerbaarheid en flexibiliteit stellen ons in staat om verschillende ontwerpen, soorten content en berichten te testen.'

Bron: adformatie.nl, 15 maart 2016

2016.11.03_banner big data congres

‘2016.11.03_banner big data congres’

Donderdag 3 november, TU Delft Unit Culture

De impact van technologie op gebiedsontwikkeling wordt steeds concreter. Het wordt steeds makkelijker om data te verzamelen, te gebruiken en te delen. Uitvindingen op de gebieden van energie, van mobiliteit en van communicatie veranderen de manier waarop de stad wordt beleefd en gebruikt.

Geïnteresseerd? Bekijk hier het gehele programma en informatie om u op te geven.


Cover: ‘shoppers’



Meest recent

Modern huis in Leidsche Rijn, Utrecht door Maarten Zeehandelaar (bron: Shutterstock)

Groen en rood gelijk op laten gaan: deze tools helpen daarbij

Hoe houdt het groen gelijke tred met het ‘rood’ van de verstedelijking? De provincie Utrecht ontwikkelde hiervoor binnen het programma ‘Groen Groeit Mee’ de ‘Handreiking Groen bij uitbreidingslocaties’.

Onderzoek

28 april 2025

Nieuwbouw in Holtenbroek door Nadine van den Berg (bron: Nadine van den Berg)

Verdichting in Zwolse wederopbouwwijk Holtenbroek, het volgende hoofdstuk in de vernieuwing

Wat gebeurt er met de ruimtelijke kwaliteit van een bestaand gebied wanneer zich daar grote ingrepen voordoen? Journalist Mark Hendriks en fotograaf Nadine van den Berg nemen polshoogte in de Zwolse wederopbouwwijk Holtenbroek.

Uitgelicht
Casus

25 april 2025

GO weekoverzicht 24 april 2025 door Gebiedsontwikkeling.nu (bron: Gebiedsontwikkeling.nu)

Dit was de week van beproefde en nieuwe principes

Wil je helemaal bij zijn, dan zijn dit de stukken die je gelezen moet hebben. Het ging om de principes deze week. Van samenwerking bij PPS via het rekenen aan grondwaardes tot en met innovatie in het landelijk gebied.

Weekoverzicht

24 april 2025